據(jù)中央廣播電視總臺經(jīng)濟(jì)之聲《天下財(cái)經(jīng)》報(bào)道，火熱的直播間經(jīng)濟(jì)，今年成為不少代表的關(guān)注點(diǎn)。今年的《政府工作報(bào)告》里提到，“確保實(shí)現(xiàn)脫貧攻堅(jiān)目標(biāo)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)豐收農(nóng)民增收。開展消費(fèi)扶貧行動，支持扶貧產(chǎn)業(yè)恢復(fù)發(fā)展?！眮砺犅犎珖舜蟠韨?nèi)绾谓o直播帶貨建言獻(xiàn)策。
作為全國人大代表，高州市果留香石榴專業(yè)合作社法人代表溫錦玲早已體驗(yàn)過一把直播帶貨。溫錦玲說，之前看到的市長、縣長“帶貨”的案例，給了她不少啟發(fā)。而帶貨時看到農(nóng)產(chǎn)品賣出的數(shù)字不斷增加，溫錦玲看在眼里，喜在心頭?！拔覀冞x擇通過直播帶貨把我們的農(nóng)產(chǎn)品都推到外面去，還有把我們的水果都推到全國各地去。跟以前比肯定方便了很多，因?yàn)槲覀兊漠a(chǎn)品直接通過互聯(lián)網(wǎng)直播的方式在網(wǎng)上售賣，這個感覺是不一樣的。你帶貨的時候，你看到自己在這里帶貨，那邊的農(nóng)產(chǎn)品就全部賣出去，這是非常興奮的。直播帶貨這一點(diǎn)很好，要多辦，不一定說（只是）把我們的荔枝，還有番石榴（賣出去），還要把我們所有的農(nóng)產(chǎn)品都通過直播帶貨的方式帶給全國的人民?！?溫錦玲表示。
今年以來，受新冠肺炎疫情影響以及隨后的復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)市，直播電商呈現(xiàn)出井噴之勢。來自商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度電商直播超過400萬場。全國人大代表、上海社會科學(xué)院副院長張兆安說，應(yīng)該清醒地認(rèn)識到，直播電商將會直接推動消費(fèi)增長，帶來巨大的銷售增量。從需求端看，直播帶貨能有效刺激消費(fèi)。從供給端看，直播電商能優(yōu)化電商生態(tài)，大幅降低小商戶進(jìn)入市場的成本。
張兆安認(rèn)為，為了推動直播電商健康穩(wěn)定發(fā)展，需要政府部門與電商平臺共同為直播經(jīng)濟(jì)涵養(yǎng)良好生態(tài)，并以此為突破口帶動更多消費(fèi)增長。他建議，建立直播電商的自律機(jī)制；建立直播帶貨的監(jiān)管機(jī)制；建立直播消費(fèi)的選擇機(jī)制；建立直播經(jīng)濟(jì)的公平機(jī)制。張兆安介紹：“因?yàn)橹辈ハM(fèi)沒法貨比三家，這樣的消費(fèi)者沒有選擇的機(jī)會，建議直播平臺要在直播帶貨前，向消費(fèi)者提供商品政策真實(shí)及可比較的信息，這樣可以為消費(fèi)者的科學(xué)理性選擇提供一些參考的信息。建立直播帶貨的公平機(jī)制主要是三個，第一個是職業(yè)的直播或者說直播人，他要對不同的消費(fèi)者公平。第二個是直播平臺對直播電商要公平。第三個是直播電商作為新通路模式與其他通路模式的競爭也要公平。如果我們把它完善好了，相信我們直播電商一定會更加健康穩(wěn)定的發(fā)展，然后助推中國的消費(fèi)增長。”
隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，電商平臺快速崛起，直播帶貨成為近年來較為受青睞的擴(kuò)大內(nèi)需的營銷方式。目前各地都在推廣直播帶貨，全國人大代表、福建師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院院長黃茂興認(rèn)為，要進(jìn)一步創(chuàng)新直播帶貨方式，使得普通消費(fèi)者更容易接受。同時，還應(yīng)該充分推廣當(dāng)?shù)靥厣哔|(zhì)量產(chǎn)品，進(jìn)一步向前延伸，強(qiáng)化誠信經(jīng)營，避免炒作?！案鱾€地方在推動直播帶貨時不僅僅是銷售商品，我個人認(rèn)為應(yīng)該還有進(jìn)一步延伸，比如說如何通過直播帶貨把當(dāng)?shù)氐?、?dú)特的文化資源不斷地釋放出來。還很重要帶動當(dāng)?shù)氐穆糜?，包括其他的業(yè)態(tài)的產(chǎn)生。這樣產(chǎn)生的效應(yīng)，實(shí)際上是倍增的。直播帶貨還要進(jìn)一步強(qiáng)化誠信運(yùn)作，避免一些炒作，市場炒作、企業(yè)炒作或商家炒作。做到誠信經(jīng)營，讓消費(fèi)者真正購買到當(dāng)?shù)剡@些非常優(yōu)質(zhì)的商品，我覺得這樣才能使直播帶貨這種方式能夠持久地健康地發(fā)展下去?！?黃茂興表示。
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